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米兰展把广告植入全球

发布时间:2017-04-10 14:59:51    作者:cc网投    阅读:
       4月注定要被意大利米兰家具展刷屏,即便是已经落下帷幕,但从朋友圈来看,其刷屏之势依旧像是在现场直播。每年约有来自165个国家的3000个品牌参加米兰家具展,来自全球的专业买家们也纷纷汇聚到此“猎奇”。

       然而,除了各式各样的新奇设计,笔者意外发现了展馆外一个更奇特的现象。按理来说,从全球飞来米兰的看客们,下机之后预想的是看到意大利米兰家具展的巨幅海报,然而米兰马尔彭萨机场的状况却让人感到意外。

       不是米兰家具展的海报,甚至不是意大利本土任何一个家具品牌的广告,而是来自中国上海的第二十三届中国国际家具展的巨幅海报,大面积铺开的图文信息让“上海浦东”这个地名在米兰格外惹眼!
 
       同样的场景还发生在了前往米兰家具展主会馆新国际会展馆的必经地铁站Rho Fiera,现场既视感是这样的:
 
       在米兰市中心人们最喜欢的聚会场所Piazza San Babila(圣巴比拉广场),和米兰家具展最大的场外展览场地Zona Tortona(托尔托纳)艺术区,同样发现了中国国际家具展的身影。
 
       在全世界聚焦米兰的时刻,“第二十三届中国国际家具展览会”不远万里奔赴欧洲营销宣传,将广告战打到世界的镁光灯下,让一大批吃瓜群众浮现“黑人问号脸”。
 
       然而像笔者这样蹲守后方的家具人或许倍感惊讶,但米兰家具展可能已经习惯了这种现象。
 
       深扒之后才知道,这已经不是中国国际家具展第一次以这种方式现身米兰了。从2014年开始,中国国际家具展的海报就堂而皇之地与意大利米兰家具展同时发声。但这样不计成本的宣传活动在米兰家具展的巨大光环之下,又能产生多大的效益呢?
 
       然而,当你认真去思考背后的价值时,就会感叹于中国国际家具展确实下了一步好棋。从1961 年开始的米兰国际家具展,向世界展现了意大利在二战后的经济腾飞,纽约现代艺术博物馆(MOMA)在1972 年为其做展,提出意大利的家具产业是将商业势力与文化活力完美融合的典范。半个世纪过去,时间印证了这句话的真实性。

       从米兰起步的设计大师不胜枚数,无数设计师在米兰的初现时刻便是设计史上浓墨重彩的一笔。正是因为向往着这样的成功,因其巨大的影响力,每一年的米兰家具展都有来自全球165个国家的参展商、专业买家、设计师、媒体、行业精英等30余万人汇聚于此,共同参与这场设计界的狂欢。
 
       因此,对中国国际家具展而言,从上海浦东特意将广告打到意大利米兰的“敌人”家门口,就相当于向米兰家具展借来了观众,不仅不会被米兰展的光环掩盖,还向全世界传达了自身的国际定位:中国国际家具展不止是中国上海的,而是属于全球的。
 
       利用米兰家具展的热点借势营销已经成为一种常态,但在借势营销中最容易被忽视的关键原则却成为了许多企业未能“借着风口飞起来”的重要原因,而这一原则就是“你借势的势能要够转化为你自身的优势,而不是噱头”。
 
       纵观中国乃是全世界,各种大小家具展会数不胜数,但敢把广告打到米兰家具展上的却只有中国国际家具展。原因不在于其他,正是基于中国国际家具展自身优势的强大底气。
 

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